南京水游城商業(yè)面積約10萬平米，由地下2層，地面5層組成，于2008年正式開業(yè)。彼時的電子商務(wù)尚在發(fā)展初期，淘寶還沒有全名狂歡的“雙11”，馬云也不是首富。而南京水游城在建設(shè)初期，就已將“體驗”作為項目亮點而打造。
見慣了都市里的鋼筋水泥，一畦菜地，一池清淺成了奢望。最近，南京的商場刮起了田園風(fēng)，讓這種奢望變成了現(xiàn)實。
前些日子，水游城竟在屋頂上蓋出了整片農(nóng)場。西瓜、茄子、黃瓜、葫蘆……漫步在水游城炫酷的屋頂農(nóng)場，仿佛置身于一個遠(yuǎn)離塵囂的農(nóng)家小院，農(nóng)場里除了果蔬，自然少不了小動物，小松鼠、兔子、羊駝，這些在郊外農(nóng)莊才能看到的可愛萌寵，在這里可以大飽眼福，還可以親自給它們喂食。
水游城魔豆天空是南京首個生活體驗式空中農(nóng)場。為了豐富人們的休閑，娛樂等生活方式，更為了增加客群的粘性，于是就有了魔豆天空。水游城魔豆天空有1000多平米的果蔬萌寵童話世界，魔豆天空區(qū)別于別的兒童游樂園場所，以及常規(guī)的家庭農(nóng)場，它更能滿足都市生活人群的這樣一個心理和生理上的需求。
現(xiàn)在最火的最有市場的業(yè)態(tài)莫過于兒童業(yè)態(tài)，家庭式消費也越來越被商家所看好。兒童市場更注重體驗式，互動式消費。寓教于樂，親子活動，在這神奇的樂園里父母能夠見證孩子的共同成長，而商場里出現(xiàn)的大片大片的天然綠色農(nóng)場，萌寵動物等，可以讓父母帶著孩子體驗播種與采摘的樂趣，讓孩子感受從種子的孕育到果實采摘的過程，感嘆大自然的神奇與慷慨，讓孩子從中收獲到豐收的喜悅和父母陪伴的幸福。 目前市區(qū)內(nèi)很少有大片的農(nóng)場，這樣的屋頂農(nóng)場更是難得一見，這是一種很好的創(chuàng)意。據(jù)了解，水游城農(nóng)場里種植的是由專業(yè)農(nóng)業(yè)公司培育的有機蔬菜，小動物也是檢驗檢疫合格的精選品種?，F(xiàn)在大家十分關(guān)注食品安全問題，所以水游城也想通過農(nóng)場這個項目，向消費者傳達(dá)樂活的理念以及綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的觀念。并不是將農(nóng)場做成一個單純的景觀項目，而是希望與顧客互動。顧客可以在這里自己動手種植果蔬，自己喂養(yǎng)小動物。
現(xiàn)在，商場品牌、服務(wù)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，體驗式服務(wù)成為實體商場經(jīng)營的突破點。目前，購物中心、傳統(tǒng)商場等不斷嘗試多元化的體驗式業(yè)態(tài)，通過產(chǎn)生情感紐帶的體驗活動，拉近消費者與商家的距離。商場里都市農(nóng)莊的綠色環(huán)保、回歸田園自然的概念令久居城市的人們找到了久違的新鮮感。如今，逛街已經(jīng)脫離了簡單的購物、就餐等基礎(chǔ)需求，而逐漸成為人們生活方式及社交手段的一部分?！百徫镏行?生態(tài)農(nóng)場”的創(chuàng)意組合成功實現(xiàn)了自然與商業(yè)的跨界融合，通過這個新奇的形式，不僅能夠讓消費者在購物的同時，近距離貼近自然，緩解快節(jié)奏城市生活的壓力，同時提供了一個適合親子教育的公益平臺。
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