對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，很多都會(huì)認(rèn)同未來(lái)市場(chǎng)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但如果要問(wèn)其互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)目前狀態(tài)如何，以后該怎么做，他們也不甚了了?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)于涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)是深海寶藏，蘊(yùn)含著豐富的財(cái)富與巨大的潛力，但這片海域不見(jiàn)得風(fēng)平浪靜，深度更難揣測(cè)。在最初，涂料企業(yè)可能并不看好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，但隨著眾多領(lǐng)域都有互聯(lián)網(wǎng)品牌短時(shí)間突然竄紅，涂料企業(yè)才開(kāi)始意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。

但涂料企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)后，總是感到絆手絆腳，無(wú)處發(fā)力。而這其中的原因：

首先是線上線下無(wú)法融合。涂料企業(yè)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道主要是依靠經(jīng)銷(xiāo)商，消費(fèi)者上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)涂料，無(wú)非是圖價(jià)格便宜，涂料企業(yè)線上的大力度促銷(xiāo)會(huì)直接侵害線下的經(jīng)銷(xiāo)商，矛盾就隨之產(chǎn)生。線上的產(chǎn)品，線下服務(wù)不予配合，嚴(yán)重的還誤導(dǎo)消費(fèi)者線上是假貨，影響品牌美譽(yù)度，讓消費(fèi)者失去品牌忠誠(chéng)度；

其次，涂料企業(yè)線上內(nèi)容平淡無(wú)奇。大多數(shù)涂料企業(yè)在線上提供產(chǎn)品和說(shuō)教知識(shí)，讓消費(fèi)者沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的欲望。

再次，目標(biāo)消費(fèi)群體不確定。涂料企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，內(nèi)心的期望就是多一種營(yíng)銷(xiāo)渠道。但企業(yè)在做線上營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，要搞明白哪類(lèi)人群喜歡上網(wǎng)，哪類(lèi)人群最終會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物，這類(lèi)人群精神需求是否與企業(yè)的品牌價(jià)值相契合。

涂料企業(yè)該如何平衡線上線下利益？其實(shí)，線下渠道是涂料企業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在，企業(yè)應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)。比如，把線下渠道做為體驗(yàn)店，使互聯(lián)網(wǎng)O2O模式與傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式合理融合。也可以線上品牌傾向于傳播和接單，由線下渠道供貨；也可以直接分配利益給線下渠道，讓線下做好體驗(yàn)與售后。涂企應(yīng)讓線上線下彼此間有充分的利益共享，而不是相互沖突。

而涂料企業(yè)網(wǎng)路客戶(hù)群體與針對(duì)群體該制作哪種內(nèi)容？很多傳統(tǒng)企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，一味地灌輸企業(yè)有多好，產(chǎn)品有多完美，品牌如何強(qiáng)大?？涩F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者己經(jīng)不是只認(rèn)廣告的一代，他們接受過(guò)系統(tǒng)教育，獲取信息途徑眾多，有自己的思想，文化素質(zhì)高，非常熟悉互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言，對(duì)生活充滿(mǎn)娛樂(lè)性的態(tài)度。

因此，涂料企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，不能太嚴(yán)肅、刻板，需要將娛樂(lè)性放大，讓消費(fèi)者充分參與，只有與消費(fèi)者互動(dòng)了，才能加深這個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的印象，增加品牌美譽(yù)度；不要過(guò)度傳播公司的產(chǎn)品和文化，以免引起消費(fèi)者反感，而應(yīng)該告訴消費(fèi)者每天關(guān)心的內(nèi)容，以潛移默化的手法將品牌植入，潤(rùn)物細(xì)物聲，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)企業(yè)每天傳播的內(nèi)容是自己不可少的生活部分時(shí)，品牌的營(yíng)銷(xiāo)也就成功了。